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三步曲制定營銷戰(zhàn)略

三步曲制定營銷戰(zhàn)略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90660 | 大。30.00KB | 下載:5161 次 | 上傳:2012-07-16

簡介:

在中國的企業(yè)當中,制定營銷戰(zhàn)略似乎只是大企業(yè)的事情,中小企業(yè)甚少有清晰的戰(zhàn)略,有的甚至沒有。在這些企業(yè)的思維中,一方面認為與執(zhí)行比起來,戰(zhàn)略是虛無飄渺的東西,另一方面,最主要的是他們不知道怎樣制定一個合適的戰(zhàn)略。事實上,許多知名商學院的專家學者絞盡腦汁,想研究出一個理論框架來指導企業(yè)如何制定戰(zhàn)略,但結(jié)果并不理想,因為制定營銷戰(zhàn)略是一個極其復雜的系統(tǒng)工程,不僅僅是一個簡單的目標,更不是一句響亮的口號,常常把戰(zhàn)略放在嘴邊的大企業(yè)們也并非深諳此道。

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