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如何建立與控制你的營銷渠道

如何建立與控制你的營銷渠道

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90590 | 大小:28.00KB | 下載:5220 次 | 上傳:2012-07-21

簡介:

營銷渠道的建立首先是選擇渠道成員,然后是爭取渠道成員,而爭取渠道成員的基本原理是根據(jù)渠道成員由短期利潤、預(yù)期利潤和風(fēng)險計算期望利潤,并根據(jù)人的有限理性、信息不對稱與不充分的原理影響他們的決策。而對營銷渠道進行管理和控制的目標(biāo)是爭取渠道成員的合作與支持、掌握渠道主動權(quán),其基本手段是:溝通、利潤控制、庫存控制和營銷方案控制、掌握盡可能多的下一級中間商等。另外要通過對營銷渠道的設(shè)計和改進以加強對營銷渠道的控制,即對原來的渠道成員的地位和作用進行調(diào)整。

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