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中國冰淇淋市場競爭案例

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90289 | 大。39.50KB | 下載:4912 次 | 上傳:2012-07-22

簡介:

多年來中國冰淇淋市場的狀況可以用四句話概括:價(jià)格血拼肉搏上陣;品牌造勢聲聲逼人,口味更新變換多端;資本巨艦破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳業(yè)巨頭加快構(gòu)筑全國市場的同時,蒙牛等一批新軍也開始從側(cè)翼“奇襲”市場,我國冰淇淋產(chǎn)業(yè)新一輪“洗牌”開始。多年來持續(xù)不停的戰(zhàn)事非但沒有停歇的跡象,相反,各企業(yè)之間的“硬碰硬”的大戰(zhàn)更加激烈。縱觀全局,冰淇淋市場出現(xiàn)了四種發(fā)展趨勢:從廣告戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn);從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn);從渠道戰(zhàn)走向服務(wù)戰(zhàn);從產(chǎn)品戰(zhàn)走向資本戰(zhàn)。請看本期“冰淇淋市場競爭案例”。

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