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營(yíng)銷(xiāo)案例重塑“李寧”

營(yíng)銷(xiāo)案例重塑“李寧”

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90647 | 大。36.00KB | 下載:5098 次 | 上傳:2012-07-24

簡(jiǎn)介:

在遭遇成長(zhǎng)的上限之后,李寧公司開(kāi)始激活業(yè)已老化的品牌,使自己的品牌成為一種被高度認(rèn)知的價(jià)值承諾:它提供的決不僅僅是體育用品,而是一種生活品質(zhì)和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動(dòng)作可圈可點(diǎn),但要有效地激活一個(gè)老化的品牌,還有太多的問(wèn)題需要解決本刊特約記者原燕飛一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩,出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺(tái)、胡同,沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地,沒(méi)有觀(guān)眾,沒(méi)有喝彩,他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平!麄兌忌碇顚幏b,眼神里流露出對(duì)運(yùn)動(dòng)無(wú)盡的專(zhuān)注與陶醉— —他們好像已經(jīng)忘記了

[展開(kāi)]
         
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