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口碑傳播的基本研究取向

口碑傳播的基本研究取向

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級別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90222 | 大。44.00KB | 下載:5915 次 | 上傳:2012-07-25

簡介:

口碑傳播作為影響消費者態(tài)度和行為的主要來源之一,對提高組織信息傳播能力和效能起著重要的作用,并引起傳播學、心理學和營銷學者們的關(guān)注。在整合營銷傳播時代,對口碑傳播的理論假設(shè)和內(nèi)涵的深入理解,具有一定的現(xiàn)實價值和理論意義。

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