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科龍電器品牌戰(zhàn)略方案

科龍電器品牌戰(zhàn)略方案

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級(jí)別:| 積分:220 分 | 瀏覽:89359 | 大。477.00KB | 下載:5259 次 | 上傳:2012-08-27

簡介:

科龍電器實(shí)施多品牌戰(zhàn)略既有必要性也有可行性; 多品牌戰(zhàn)略應(yīng)采用以科龍、容聲為主的“2+X”模式; 盡快引入容聲空調(diào)是真正實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的重要一步; 科龍應(yīng)成為科龍電器的“高檔品牌”,容聲為“大眾品牌”,分別以“技術(shù)創(chuàng)新先鋒”和“優(yōu)質(zhì)實(shí)用”作為對(duì)客戶的核心價(jià)值; 科龍電器應(yīng)從技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、渠道、宣傳、組織各個(gè)方面區(qū)分兩個(gè)主導(dǎo)品牌,加大其目標(biāo)市場的針對(duì)性; 從現(xiàn)有模式到“2+X”的過渡應(yīng)該快捷、平穩(wěn); 品牌發(fā)展必須有相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)、流程和投入作保障。

[展開]
         
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