近日四川長虹公布新一期財報，2014年上半年營業(yè)總收入272.65億元，同比減少2.72%；實(shí)現(xiàn)利潤總額1.81億元，同比減少62.15%；凈利潤0.61億元，同比減少83.47%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.81億元，同比減少179.73%。
　　
　　對于此次慘不忍睹的業(yè)績，四川長虹列出了三大主因：（1）國內(nèi)家電市場需求下滑，導(dǎo)致彩電、冰箱業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期；（2）對研發(fā)、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤貢獻(xiàn)大幅減弱；（3）“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策退出。
　　
　　傳統(tǒng)家電不景氣，已經(jīng)眾所周知，但類似于長虹這樣慘淡的卻也不多見。對于長虹的虧損原因，長虹給出的說法，有2個。
　　
　　1，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出。
　　
　　這個容易理解，已經(jīng)成為了各大傳統(tǒng)家電廠商的擋箭牌了。TCL、創(chuàng)維這些公司無一例外拿這個說事。當(dāng)然，這也是實(shí)情之一。
　　
　　2，重點(diǎn)產(chǎn)品處于投入期
　　
　　長虹給出的另一個解釋，是研發(fā)、品牌和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行了重點(diǎn)投入，而投入目前并沒有帶來高額的回報。這個也容易理解，長虹一直在做啟客系列，目前是產(chǎn)品上量階段。
　　
　　針對上述2個問題，長虹給出了自己的解決方案，那就是，推出國企改革方案，將長虹集團(tuán)改組為四川長虹電子集團(tuán)控股公司。這一作法的目的在于，引入戰(zhàn)略投資者，和更市場化的人事管理制度。
　　
　　隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的落地，智能電視改變了電視行業(yè)，特別是小米和樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突襲智能家居領(lǐng)域，把老牌家電企業(yè)長虹逼入絕境。從四川長虹周一晚間公布的數(shù)據(jù)來看，2014年上半年只有凈利潤0.61億元，同比減少83.47%；如此下滑的速度太可怕了。盡管長虹以國內(nèi)家電市場需求下滑，產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后和國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策退出等原因，來總結(jié)自己身處困境，仍有很多批評者很不滿意！
　　
　　于是有人便提出長虹在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊之下，茍活無望了。因不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，智能品牌定位不明，組織結(jié)構(gòu)過于老化，難以轉(zhuǎn)身。最終將被市場所淘汰。
　　
　　長虹目前的窘境，不只是長虹一家，而是所有家電行業(yè)的窘境。面對眼前的困境，長虹一直在尋找圖存的途徑和戰(zhàn)略，并打造了軟件研發(fā)“賦能”平臺和智能交易“賦能”平臺的建設(shè)推進(jìn)組織，探索強(qiáng)化產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制推行；針對非核心、不符合戰(zhàn)略需要、缺少市場競爭力的產(chǎn)業(yè)，明確提出加快退出論證和籌劃等。由此可見長虹并非不可救藥。在激勵方案相，也有亮點(diǎn)，改組為控股公司之后長虹將實(shí)現(xiàn)董事會和經(jīng)營層的高度分離，備受關(guān)注的中長期激勵方案或有望試水“員工持股”。如此破舊圖存勵志發(fā)展，長虹重生有戲。
　　
　　此次長虹的巨額虧損，除了財務(wù)報表上的數(shù)據(jù)比較難看之外，長虹的其他優(yōu)勢尚在。
　　
　　作為傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)起家的老牌廠商，長虹除了在產(chǎn)品和技術(shù)等方面享有傳承優(yōu)勢之外，渠道和營銷也是長虹在過去這么多年時間里積累下的寶貴財富。因此，此次報表雖然讓長虹在未來很長一段時間里需要直面投資者的質(zhì)疑，但長虹本身的渠道優(yōu)勢、營銷資源并不會深受影響。
　　
　　換句話說，長虹在未來減輕和放緩研發(fā)投入成本之后，相應(yīng)的虧損數(shù)據(jù)也會得到改觀，屆時目前在研發(fā)的新產(chǎn)品全面面世的情況下，長虹傳承既往的渠道和營銷優(yōu)勢也一樣能贏回曾經(jīng)的王者地位。對于這個過程，長虹目前為了日后營收的虧損，某種程度上來說是應(yīng)該被寬容的。
　　
　　在長虹當(dāng)前的產(chǎn)品系列中，智能品牌ChiQ系列已經(jīng)完成研發(fā)工作，如果未來如期上市的話，勢必將成為長虹重新競爭未來市場的主力。因此，在目前長虹趨于單純投入研發(fā)的階段，暫時的財務(wù)虧損是正常商業(yè)現(xiàn)象，而長虹押寶未來的賭注，屆時可為其帶回更多營收。