與整個造紙行業(yè)低迷不同，我國生活用紙近幾年的走勢可謂跌宕起伏。自2008年全球金融危機爆發(fā)以來，我國造紙行業(yè)受到?jīng)_擊，在各大造紙企業(yè)利潤普遍大幅下滑的形勢下，生活用紙企業(yè)利潤均呈現(xiàn)不同幅度的增長。之后隨著眾多紙企開始加入生活用紙行列，致使生活用紙產(chǎn)能連年增長，造成市場競爭不斷加劇，造紙行業(yè)的最后一片凈土也被奪走了。然而，正當(dāng)人們開始對市場失去信心的時候，紙尿褲的銷量激增又讓我們看到了希望，紙尿褲能否成為生活用紙市場的救命稻草呢?

在啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策,此政策一出，全國各地隨之響應(yīng)。2014年3月28日，江蘇、吉林、湖南省紛紛身先士卒，開始實施“單獨兩孩”政策，山東省緊隨其后，“單獨二孩”政策有望5月底出臺。有專家表示，隨著“單獨兩孩”政策的逐步放開，可能會給中國帶來320萬新生嬰幼兒，他們將會直接影響到生活用紙的市場需求，特別是紙尿褲市場，而這勢必會進一步加劇進口紙尿褲與本土紙尿褲之間的品牌之戰(zhàn)。