在收購摩托羅拉移動(dòng)后，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)又開始了一系列高管、品牌和渠道調(diào)整，在2014年整個(gè)行業(yè)升級(jí)與激烈洗牌的大背景下，聯(lián)想手機(jī)突然走向了其發(fā)展拐點(diǎn)：要么重生，要么死亡。

    過去5年中，在經(jīng)歷初期的樂Phone失敗后，聯(lián)想全面調(diào)整了產(chǎn)品、渠道與品牌策略，隨后其手機(jī)業(yè)務(wù)開始全面爆發(fā)式增長，目前已是國內(nèi)市場(chǎng)份額第二位的手機(jī)廠商。不過在銷量增速背后，是聯(lián)想手機(jī)遲遲未能在中高端市場(chǎng)取得突破，過度依賴運(yùn)營商市場(chǎng)也導(dǎo)致其手機(jī)業(yè)務(wù)基本徘徊于盈利和虧損邊緣、

    重壓之下，聯(lián)想手機(jī)今年再度進(jìn)行全面調(diào)整：

    1、收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。2014年1月30日（農(nóng)歷年三十凌晨6：00），聯(lián)想宣布29億元收購摩托羅拉移動(dòng)，開始準(zhǔn)備進(jìn)入美國等發(fā)達(dá)海外市場(chǎng)，同時(shí)收獲了一個(gè)國際手機(jī)品牌。

    2、高層調(diào)整。今年3月，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整。張暉接替馮幸出任聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。張暉曾任聯(lián)想全球消費(fèi)筆記本負(fù)責(zé)人，后創(chuàng)業(yè)，然后回歸聯(lián)想，并負(fù)責(zé)樂Phone業(yè)務(wù)，其后轉(zhuǎn)任聯(lián)想仁寶公司CEO。

    3、渠道。聯(lián)想手機(jī)之前曾嘗試通過自有PC渠道銷售手機(jī)，不過效果非常一般，隨后聯(lián)想手機(jī)開始主要通過運(yùn)營商渠道銷售。張暉履新后，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)增加了“開放業(yè)務(wù)單元”，今年將擴(kuò)大電商與傳統(tǒng)公開市場(chǎng)的銷售。減少對(duì)運(yùn)營商渠道的依賴。

    4、品牌。聯(lián)想今年將加強(qiáng)基于熱點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)營銷，并突出“樂粉”在品牌傳播的作用。

    4月，聯(lián)想MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)）宣布與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)發(fā)布專門布局電商市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品S8。相比華為、中興、酷派積極開拓電商渠道，聯(lián)想是“中華酷聯(lián)”里面最后一個(gè)擁抱電商的公司。

    在聯(lián)想的渠道戰(zhàn)略中，仍然有近70%依賴于運(yùn)營商渠道，聯(lián)想在國產(chǎn)手機(jī)中曾經(jīng)并不是最依賴于運(yùn)營商渠道的公司，但隨著華為、中興和酷派紛紛強(qiáng)化社會(huì)化渠道和電商渠道，聯(lián)想成為對(duì)運(yùn)營商渠道依賴最重的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

    過度依賴運(yùn)營商渠道，對(duì)于聯(lián)想手機(jī)的崛起立下了汗馬功勞。按照IDC的數(shù)據(jù)，在今年第一季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想位列第四，市場(chǎng)占有率由去年第一季度的7.9%提升至12.9%，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

    聯(lián)想毫無疑問是中國民族企業(yè)在世界上的重要標(biāo)志之一，但正如與聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)的多家PC企業(yè)沉淪一樣，如今的聯(lián)想也在轉(zhuǎn)型的道路上艱難前行。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)想在今年發(fā)動(dòng)了一系列智能手機(jī)市場(chǎng)奇襲戰(zhàn)，與對(duì)手展開了捉對(duì)廝殺，目標(biāo)直指中國智能手機(jī)市場(chǎng)的王座。

    不過，智能手機(jī)市場(chǎng)一片混戰(zhàn)，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，壓力與引力同在，聯(lián)想是否能如愿以償?shù)巧现袊�市�?chǎng)出貨量第一，并進(jìn)入智能手機(jī)世界第一集團(tuán)，還值得觀察。而且，即便聯(lián)想的出貨量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就真的達(dá)到了市場(chǎng)輝煌了嗎？