潤(rùn)滑油工業(yè)是世界上最龐大的產(chǎn)業(yè)鏈之一，包括基礎(chǔ)油與添加劑生產(chǎn)企業(yè)，潤(rùn)滑油調(diào)合、罐裝、包裝企業(yè)，潤(rùn)滑油的分析儀器制造商，潤(rùn)滑油液檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室(專(zhuān)業(yè)公司)，潤(rùn)滑系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造企業(yè)及潤(rùn)滑油更換設(shè)備制造商潤(rùn)滑油工業(yè)是世界上最龐大的產(chǎn)業(yè)鏈之一，包括基礎(chǔ)油與添加劑生產(chǎn)企業(yè)，潤(rùn)滑油調(diào)合、罐裝、包裝企業(yè)，潤(rùn)滑油的分析儀器制造商，潤(rùn)滑油液檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室(專(zhuān)業(yè)公司)，潤(rùn)滑系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造企業(yè)及潤(rùn)滑油更換設(shè)備制造商，潤(rùn)滑油的研發(fā)機(jī)構(gòu)及認(rèn)證組織，潤(rùn)滑油的銷(xiāo)售企業(yè)等。它的發(fā)展與國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及交通運(yùn)輸、機(jī)械設(shè)備等行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)被以殼牌、美孚、嘉實(shí)多為首的國(guó)際品牌陣營(yíng)強(qiáng)勢(shì)壟斷。而目前國(guó)內(nèi)的高端汽車(chē)品牌、重型運(yùn)輸車(chē)輛、工程設(shè)備大都來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，歐系、美系、日系的汽車(chē)和機(jī)械設(shè)備往往會(huì)指定要求使用同系品牌的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，使中國(guó)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)成為國(guó)際品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)，在豐富中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念及品牌運(yùn)作模式也給中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的發(fā)展以借鑒、啟示。

　　國(guó)際品牌的“中國(guó)夢(mèng)”，潤(rùn)滑油的研發(fā)機(jī)構(gòu)及認(rèn)證組織，潤(rùn)滑油的銷(xiāo)售企業(yè)等。它的發(fā)展與國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及交通運(yùn)輸、機(jī)械設(shè)備等行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)被以殼牌、美孚、嘉實(shí)多為首的國(guó)際品牌陣營(yíng)強(qiáng)勢(shì)壟斷。而目前國(guó)內(nèi)的高端汽車(chē)品牌、重型運(yùn)輸車(chē)輛、工程設(shè)備大都來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，歐系、美系、日系的汽車(chē)和機(jī)械設(shè)備往往會(huì)指定要求使用同系品牌的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，使中國(guó)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)成為國(guó)際品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)，在豐富中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念及品牌運(yùn)作模式也給中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的發(fā)展以借鑒、啟示。

　　國(guó)際品牌的“中國(guó)夢(mèng)”

　　如今，隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，潤(rùn)滑油的需求量也快速增長(zhǎng)。中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)據(jù)行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年，亞太地區(qū)對(duì)工業(yè)潤(rùn)滑油的需求將占全球需求總量的一半以上，而其中有一半需求增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)。到2015年，中國(guó)可能取代美國(guó)成為全球最大的工業(yè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年2000萬(wàn)輛汽車(chē)銷(xiāo)售量，使中國(guó)汽車(chē)保有量5年實(shí)現(xiàn)翻番，保證了潤(rùn)滑油需求處于大規(guī)模穩(wěn)定成長(zhǎng)期。2014年上半年,國(guó)內(nèi)汽車(chē)?yán)塾?jì)生產(chǎn)1178萬(wàn)輛，目前，中國(guó)汽車(chē)保有量約1.5億輛，預(yù)計(jì)到2020年，將超過(guò)2億輛，國(guó)內(nèi)對(duì)車(chē)用油需求的高速增長(zhǎng)和車(chē)用油高檔化趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為對(duì)優(yōu)質(zhì)潤(rùn)滑油需求的不斷增長(zhǎng)，以及提高工業(yè)潤(rùn)滑油經(jīng)濟(jì)性和延長(zhǎng)換油周期的創(chuàng)新技術(shù)需求的不斷增長(zhǎng)。這個(gè)數(shù)字對(duì)于汽車(chē)市場(chǎng)以及汽車(chē)售后市場(chǎng)而言，不僅反映出市場(chǎng)的規(guī)模，也代表著市場(chǎng)未被開(kāi)發(fā)的潛力。中國(guó)正在經(jīng)歷著一個(gè)歷史性的發(fā)展，正在從世界制造業(yè)基地轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)十分重要。

　　基于巨大的潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求，幾乎所有跨國(guó)石油巨頭都加入到了瓜分中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的行列，他們憑借資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，及對(duì)外資車(chē)企、合資車(chē)企的相關(guān)制約，進(jìn)而控制了我國(guó)車(chē)用潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)。機(jī)油貓數(shù)據(jù)中心最新分析報(bào)告顯示，目前，跨國(guó)潤(rùn)滑油品牌公司占中國(guó)35%的市場(chǎng)份額，而在高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)，國(guó)際潤(rùn)滑油企業(yè)占比高達(dá)65%。面對(duì)快速崛起的中國(guó)民族品牌以及中石化、中石油、中海油等本土能源巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際一線(xiàn)潤(rùn)滑油品牌以及中國(guó)市場(chǎng)上的新晉國(guó)際知名品牌正以其強(qiáng)大的資本實(shí)力、品牌影響力、先進(jìn)的運(yùn)作模式加快在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)和渠道布局，未來(lái)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而“卓越的用戶(hù)體驗(yàn)”以及品牌在渠道終端和用戶(hù)的傳播力，將是品牌博弈致勝的關(guān)鍵。
       國(guó)際一線(xiàn)品牌：擴(kuò)大投入 深耕中國(guó)市場(chǎng)
　　殼牌：扎根中國(guó)120載 一路高歌

　　在眾多國(guó)際潤(rùn)滑油品牌中，能夠連續(xù)七年成為中國(guó)市場(chǎng)份額排名第一，殼牌在中國(guó)的成績(jī)無(wú)疑令人贊嘆。成功的背后，是殼牌堅(jiān)定不移的技術(shù)創(chuàng)新和孜孜不倦的本土化耕耘。

　　扎根中國(guó)市場(chǎng)120年的殼牌，把“扎根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)”作為其“中國(guó)夢(mèng)”的總戰(zhàn)略，從最初進(jìn)入中國(guó)到現(xiàn)在，殼牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)可以說(shuō)是日新月異，業(yè)務(wù)發(fā)展一日千里，如今已連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)第一大潤(rùn)滑油生產(chǎn)商和供應(yīng)商，逐步形成了包含六個(gè)潤(rùn)滑油調(diào)配廠(chǎng)、兩個(gè)潤(rùn)滑油脂生產(chǎn)基地和一個(gè)研發(fā)中心的整體布局。

　　作為中國(guó)境內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)際能源企業(yè)投資商，殼牌一直致力于研發(fā)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品，其在技術(shù)方面的投資力度從未減弱。2013年，殼牌集團(tuán)在技術(shù)領(lǐng)域的投入已超過(guò)了13億美元，殼牌全球產(chǎn)量最大的潤(rùn)滑脂工廠(chǎng)投產(chǎn)珠海。2014年，總面積8600平方米的殼牌全球潤(rùn)滑油技術(shù)研發(fā)中心落戶(hù)上海，為中國(guó)乃至整個(gè)亞太地區(qū)提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。
 

殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)全球商業(yè)技術(shù)副總裁Selda Gunsel博士曾在采訪(fǎng)中表示，吸引殼牌在中國(guó)加碼的最重要原因之一，是中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的巨大潛力。目前，亞洲是全世界增長(zhǎng)最快的潤(rùn)滑油市場(chǎng)：2012年，亞洲占據(jù)了全球40%以上的市場(chǎng)份額。其中，中國(guó)不僅增速最快，而且已經(jīng)是全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)。殼牌相信，中國(guó)很快就會(huì)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的潤(rùn)滑油市場(chǎng)。

　　美孚：技術(shù)升級(jí) 公益在行動(dòng)

　　憑借長(zhǎng)久以來(lái)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和高性能的產(chǎn)品，�？松�美孚在中國(guó)建立了龐大的“粉絲”群。�？松�美孚關(guān)聯(lián)公司早在1892年就在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，其領(lǐng)先的市場(chǎng)地位得益于在天津和江蘇太倉(cāng)的兩家技術(shù)先進(jìn)的潤(rùn)滑油調(diào)配廠(chǎng)。

　　為了滿(mǎn)足亞太地區(qū)化工與潤(rùn)滑油客戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求，�？松�美孚上海研發(fā)中心2011年投入運(yùn)營(yíng)，為亞太地區(qū)的客戶(hù)提供更好的支持，并且針對(duì)亞洲市場(chǎng)提供各種建議。其中，于2013年6月正式啟用的Signum油品分析實(shí)驗(yàn)室是繼美國(guó)堪薩斯、荷蘭和哥倫比亞之后，埃克森美孚全球第四個(gè)、也是亞太區(qū)首個(gè)Signum實(shí)驗(yàn)室。啟用在上海的Signum實(shí)驗(yàn)室后，通過(guò)充分調(diào)用本地資源，埃克森美孚為中國(guó)客戶(hù)的油品檢測(cè)提供了更便利的服務(wù)，能夠更好地幫助中國(guó)用戶(hù)節(jié)省成本。
為了向消費(fèi)者提供更全面專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，�？松�美孚還積極拓展并優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)遍布中國(guó)的1000多家美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)店為車(chē)主提供完善的維護(hù)和保養(yǎng)服務(wù)。2014年9月，美孚1號(hào)迎來(lái)了其40歲的生日。

　　在中國(guó)， 埃克森美孚還開(kāi)展了一系列公益項(xiàng)目，搭建平臺(tái)，在環(huán)保、教育、慈善事業(yè)等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，與中國(guó)國(guó)家環(huán)�？偩�、NGO北京地球村、中華慈善總會(huì)和北京大學(xué)等國(guó)內(nèi)各大高校等等均有合作，為中國(guó)的公益事業(yè)出謀劃策，不舍余力。2013年以來(lái)，埃克森美孚牽手“四葉草”公益計(jì)劃，啟動(dòng)“疆有界，心無(wú)限”美孚1號(hào)文化遺產(chǎn)探尋保護(hù)行動(dòng)，為社會(huì)傳承文化，傳承愛(ài)……

　　嘉實(shí)多：突破創(chuàng)新 多彩中國(guó)行

　　創(chuàng)立于英國(guó)的嘉實(shí)多品牌擁有110多年的歷史，秉承“不僅是潤(rùn)滑油，更是流動(dòng)的科技”的品牌理念，始終崇尚技術(shù)創(chuàng)新與突破，為全球億萬(wàn)消費(fèi)者所信賴(lài)。嘉實(shí)多于1989年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)啟了又一段全新的里程碑，目前已成為中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的重要運(yùn)營(yíng)者。1998年，嘉實(shí)多在深圳蛇口設(shè)立了在中國(guó)的第一個(gè)調(diào)配廠(chǎng);2010年，嘉實(shí)多又在上海浦東建成其首個(gè)中國(guó)技術(shù)中心，期待憑借先進(jìn)的技術(shù)能力及豐富的全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致力于滿(mǎn)足中國(guó)客戶(hù)的多樣化需求。

　　嘉實(shí)多的“中國(guó)夢(mèng)”，可謂多姿多彩。作為潤(rùn)滑油行業(yè)的佼佼者，嘉實(shí)多始終致力于產(chǎn)品技術(shù)的革新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的建立，并一直在努力探索多元化的銷(xiāo)售模式。在中國(guó)市場(chǎng)，嘉實(shí)多除了擁有遍布全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)4S店等傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道外，還在全國(guó)30多個(gè)重點(diǎn)城市設(shè)立了200多家護(hù)車(chē)保養(yǎng)站，為廣大車(chē)主提供一站式的換油及其它養(yǎng)護(hù)服務(wù)。如今，嘉實(shí)多又在電子商務(wù)上大展拳腳，2012年，嘉實(shí)多天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè);2013年，嘉實(shí)多又陸續(xù)進(jìn)駐1號(hào)店和易迅網(wǎng)等，進(jìn)一步拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　嘉實(shí)多還將研發(fā)油品的專(zhuān)業(yè)態(tài)度及經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到體育領(lǐng)域，在賽車(chē)和足球運(yùn)動(dòng)中不斷探索，追求制勝表現(xiàn)。嘉實(shí)多已成功贊助了2008年、2012年歐洲杯、2010 fifa南非世界杯和2014年巴西世界杯，在全世界范圍內(nèi)傳播嘉實(shí)多的足球理念。作為今年巴西世界杯的官方贊助商，嘉實(shí)多磁護(hù)以“足球夢(mèng)想未啟動(dòng) 先保護(hù)”為主題，充分整合線(xiàn)上及線(xiàn)下資源，通過(guò)與CCTV合作，全程贊助“我愛(ài)世界杯”節(jié)目，并開(kāi)展一系列豐富多彩的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了中國(guó)球迷與世界杯的距離。
國(guó)際知名品牌：百花齊放逐夢(mèng)中國(guó)

　　作為最早在中國(guó)投資建廠(chǎng)的國(guó)際潤(rùn)滑油公司之一，德國(guó)福斯油品集團(tuán)于2011在營(yíng)口市投資1.8億建設(shè)新廠(chǎng)，生產(chǎn)車(chē)用潤(rùn)滑油、工業(yè)用潤(rùn)滑油液及潤(rùn)滑脂。營(yíng)口新工廠(chǎng)占地面積達(dá)8萬(wàn)平方米，原有營(yíng)口舊廠(chǎng)將并入新廠(chǎng)，一期設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)到10萬(wàn)噸。福斯集團(tuán)在新廠(chǎng)運(yùn)用全球頂尖的生產(chǎn)技術(shù)和管理措施，使其在質(zhì)量、健康、安全、環(huán)保上滿(mǎn)足最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
     
       2009年，道達(dá)爾鎮(zhèn)江工廠(chǎng)第三次擴(kuò)建，并正式啟動(dòng)“快馳工坊”項(xiàng)目，目前在全國(guó)已有百余家專(zhuān)業(yè)換油服務(wù)中心;2013年10月31日，道達(dá)爾中國(guó)位于天津保稅區(qū)的全新潤(rùn)滑油廠(chǎng)——道達(dá)爾潤(rùn)滑油(天津)調(diào)配廠(chǎng)舉行了落成儀式，生產(chǎn)全系列潤(rùn)滑油和油脂產(chǎn)品，成為亞太地區(qū)最大的潤(rùn)滑油生產(chǎn)基地之一。在道達(dá)爾的字典里，“中國(guó)夢(mèng)”追求的更是一種“文化滲透”，主動(dòng)了解合作伙伴文化，傾聽(tīng)對(duì)方聲音，而且要讓中國(guó)通過(guò)不同形式體會(huì)其法蘭西文明。無(wú)論是道達(dá)爾的自辦刊物《Energies》還是其微博、微信平臺(tái)，總能看到蘊(yùn)含法國(guó)企業(yè)文化和精神的“法國(guó)聲音”，讓道達(dá)爾身在中國(guó)的非法籍員工找到與公司的契合點(diǎn)，也讓法蘭西基因廣泛傳播與認(rèn)同。
       化學(xué)品添加劑技術(shù)的全球性先驅(qū)供應(yīng)商路博潤(rùn)添加劑，也于2013年擲金3.15億，在珠海建立占地400,000平方米工廠(chǎng)，主要生產(chǎn)精選添加劑單劑和復(fù)合添加劑，服務(wù)本土客戶(hù)。該廠(chǎng)區(qū)的設(shè)立，是路博潤(rùn)在中國(guó)實(shí)施長(zhǎng)期投資和穩(wěn)步增長(zhǎng)策略的一項(xiàng)最新舉措，為未來(lái)投資計(jì)劃打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
         如同道達(dá)爾與國(guó)內(nèi)能源行業(yè)巨頭的合作，不少?lài)?guó)際品牌的本土化之路，也少不了與中國(guó)強(qiáng)者們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。玉柴集團(tuán)與馬石油合資成立玉柴馬石油潤(rùn)滑油，依托兩大母公司集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，并具備獨(dú)立的研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，致力于打造高端潤(rùn)滑油品牌，滿(mǎn)足用戶(hù)全面潤(rùn)滑需求;盡快將優(yōu)勢(shì)的資源與優(yōu)異的產(chǎn)品推向中國(guó)市場(chǎng)。
        此外，BP、加德士等在國(guó)際享譽(yù)盛名的品牌也在中國(guó)市場(chǎng)的各個(gè)潤(rùn)滑領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷推出滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)需求的新產(chǎn)品，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，追逐著屬于自己的“中國(guó)夢(mèng)”。

縱觀(guān)中國(guó)車(chē)用潤(rùn)滑油市場(chǎng)目前狀況，可謂是百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，有幾千家不同品牌在共同競(jìng)爭(zhēng)這塊龐大的市場(chǎng)，都希望在這個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)中分得一杯羹。中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)就目前而言還處于名牌稀缺時(shí)代，市場(chǎng)被若干品牌完全瓜分的局面尚未形成。