近日微信公眾平臺(tái)新添了一個(gè)功能插件，即“微信連Wi-Fi”。據(jù)了解，微信連Wi-Fi將為商戶的線下場(chǎng)所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案;同時(shí)通過(guò)微信生態(tài)鏈和開(kāi)放平臺(tái)體系，商戶能夠更好地觸達(dá)到線下用戶;并能通過(guò)WiFi近場(chǎng)服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營(yíng)效率。騰訊為微信用戶提供免費(fèi)wifi?真的有這么好的事嗎?憑什么?

　　在官方介紹頁(yè)上，微信語(yǔ)焉不詳，只留了一個(gè)申請(qǐng)入口。所以微信連WiFi到底是什么呢?

　　那就要說(shuō)起下半年漸漸火起來(lái)的微信廣告路由。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，微信廣告路由的使用流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶公眾號(hào)→發(fā)送上網(wǎng)請(qǐng)求(比如“WiFi”)→公眾號(hào)返回上網(wǎng)鏈接→點(diǎn)擊聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)上網(wǎng)過(guò)程我們叫做WiFi鑒權(quán)。

　　而現(xiàn)在微信連WiFi的流程是掃描二維碼→關(guān)注商戶共賬號(hào)→上網(wǎng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是簡(jiǎn)化了鑒權(quán)過(guò)程。這樣的簡(jiǎn)化有幾個(gè)好處：

　　對(duì)用戶，減少操作流程，更容易上網(wǎng);對(duì)商戶，同樣是簡(jiǎn)化用戶操作流程，更容易吸引公眾賬號(hào)的粉絲;其次用戶在聯(lián)網(wǎng)之后商戶可以引導(dǎo)他們到想要的頁(yè)面，可以推送內(nèi)容;對(duì)微信，個(gè)人用戶和公號(hào)用戶爽了，微信自然就爽了;此外就是為商戶提供微信支付等服務(wù)，是有更多的機(jī)會(huì)把微信流量變現(xiàn)。

　　此次“微信連Wi-Fi”并非是創(chuàng)新產(chǎn)品，過(guò)往多個(gè)商用WIFI公司都已經(jīng)在提供該種服務(wù)，只是沒(méi)有所謂的“四億用戶覆蓋”概念。而此次微信又一顯超級(jí)霸主作風(fēng)，即選擇商用WIFI機(jī)構(gòu)與自己合作，其他不合作者見(jiàn)見(jiàn)扼殺。

　　可對(duì)于商用WIFI而言，各個(gè)機(jī)構(gòu)雖然實(shí)力不同，但都在努力提供各種個(gè)性化服務(wù)，諸如將用戶導(dǎo)入微信公眾平臺(tái)，登陸頁(yè)面的廣告位，商家對(duì)于商用WIFI的做法已經(jīng)習(xí)慣，用戶也已經(jīng)有一定的認(rèn)可度。此次微信僅僅用“四億用戶的覆蓋”就能改變這種情況嗎?

　　另外，即使與微信合作的商用WIFI公司，也只是如微信開(kāi)發(fā)公司認(rèn)證那般，表面認(rèn)證實(shí)則依然各自為政。微信搞第三方開(kāi)發(fā)公司認(rèn)證，一開(kāi)始也是萬(wàn)眾矚目，微信也雄心勃勃希望能夠完全掌握第三方開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，可第三方公司是獨(dú)立公司，微信如何去徹底把控，最后除了給第三方一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，方便其BD之外，再無(wú)動(dòng)靜。

　　與商用WIFI本質(zhì)是一樣，微信用自己強(qiáng)勢(shì)地位與機(jī)構(gòu)合作，但根本還是會(huì)現(xiàn)有商用WIFI形式與微信并存，而用戶完全接受前現(xiàn)有還會(huì)是主流。只是以微信一貫做法此次恐怕又要得罪商用WIFI群體了，當(dāng)然這也是維系的特色。

　　之前諸如WiFi萬(wàn)能鑰匙、暢無(wú)線、WiFi伴侶，抓住了廣大屌絲用戶群的痛點(diǎn)發(fā)展迅猛，并在提供服務(wù)的同時(shí)找到了自己的商業(yè)模式。那么微信和QQ的介入，會(huì)對(duì)他們有什么影響?

　　有一些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明問(wèn)題，在中國(guó)有5億以上的AP，而商家500萬(wàn)不到，在中國(guó)所有Wi-Fi中比重不到95%。微信這樣做了意味著Wi-Fi領(lǐng)域進(jìn)入后創(chuàng)業(yè)時(shí)代，一些還沒(méi)成長(zhǎng)起來(lái)的公司必然需要轉(zhuǎn)型，同時(shí)讓線下Wi-Fi建設(shè)者試圖直接掌握用戶成為泡影。也讓W(xué)i-Fi進(jìn)入下一個(gè)打車(chē)模式為BAT必爭(zhēng)領(lǐng)域。一些已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)Wi-Fi連接模式的App如WiFi伴侶，將因?yàn)楦�了解用戶使用需求，并且擁有較大規(guī)模的可連接Wi-Fi，將和BAT類(lèi)的超級(jí)App的Wi-Fi接入并存。

　　Wi-Fi在微信和支付寶的戰(zhàn)斗，在商家看來(lái)，是支付寶服務(wù)窗和微信公眾號(hào)兩者在功能和服務(wù)能力的斗爭(zhēng)。

　　相對(duì)來(lái)講，特別是中小商家，雄歌認(rèn)為對(duì)數(shù)據(jù)的需求非常低下，吸引能力不夠，而對(duì)于商業(yè)綜合體將有非常大吸引力。

　　目前支付寶也在整合第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，重金打造服務(wù)窗，從體驗(yàn)上看，我看到支付寶服務(wù)窗實(shí)現(xiàn)得非常平滑，在登錄商家Wi-Fi時(shí)可選擇支付寶登錄，如果手機(jī)上有裝支付寶客戶端，就會(huì)直接調(diào)用支付寶客戶端并授權(quán)登錄，而且會(huì)推薦用戶關(guān)注商家的服務(wù)窗，這個(gè)過(guò)程就相對(duì)平滑多了。

　　另外，比起支付寶，微信的短板是支付。最后，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是，無(wú)論是支付寶還是微信，他們都是需要的，核心就看誰(shuí)提供了更有價(jià)值，并且無(wú)法替代的服務(wù)。