近日微信公眾平臺新添了一個功能插件，即“微信連Wi-Fi”。據(jù)了解，微信連Wi-Fi將為商戶的線下場所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案;同時通過微信生態(tài)鏈和開放平臺體系，商戶能夠更好地觸達(dá)到線下用戶;并能通過WiFi近場服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營效率。騰訊為微信用戶提供免費wifi?真的有這么好的事嗎?憑什么?

　　在官方介紹頁上，微信語焉不詳，只留了一個申請入口。所以微信連WiFi到底是什么呢?

　　那就要說起下半年漸漸火起來的微信廣告路由。對用戶來說，微信廣告路由的使用流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶公眾號→發(fā)送上網(wǎng)請求(比如“WiFi”)→公眾號返回上網(wǎng)鏈接→點擊聯(lián)網(wǎng)。這個上網(wǎng)過程我們叫做WiFi鑒權(quán)。

　　而現(xiàn)在微信連WiFi的流程是掃描二維碼→關(guān)注商戶共賬號→上網(wǎng)。簡單地說就是簡化了鑒權(quán)過程。這樣的簡化有幾個好處：

　　對用戶，減少操作流程，更容易上網(wǎng);對商戶，同樣是簡化用戶操作流程，更容易吸引公眾賬號的粉絲;其次用戶在聯(lián)網(wǎng)之后商戶可以引導(dǎo)他們到想要的頁面，可以推送內(nèi)容;對微信，個人用戶和公號用戶爽了，微信自然就爽了;此外就是為商戶提供微信支付等服務(wù)，是有更多的機(jī)會把微信流量變現(xiàn)。

　　此次“微信連Wi-Fi”并非是創(chuàng)新產(chǎn)品，過往多個商用WIFI公司都已經(jīng)在提供該種服務(wù)，只是沒有所謂的“四億用戶覆蓋”概念。而此次微信又一顯超級霸主作風(fēng)，即選擇商用WIFI機(jī)構(gòu)與自己合作，其他不合作者見見扼殺。

　　可對于商用WIFI而言，各個機(jī)構(gòu)雖然實力不同，但都在努力提供各種個性化服務(wù)，諸如將用戶導(dǎo)入微信公眾平臺，登陸頁面的廣告位，商家對于商用WIFI的做法已經(jīng)習(xí)慣，用戶也已經(jīng)有一定的認(rèn)可度。此次微信僅僅用“四億用戶的覆蓋”就能改變這種情況嗎?

　　另外，即使與微信合作的商用WIFI公司，也只是如微信開發(fā)公司認(rèn)證那般，表面認(rèn)證實則依然各自為政。微信搞第三方開發(fā)公司認(rèn)證，一開始也是萬眾矚目，微信也雄心勃勃希望能夠完全掌握第三方開發(fā)的市場，可第三方公司是獨立公司，微信如何去徹底把控，最后除了給第三方一個榮譽稱號，方便其BD之外，再無動靜。

　　與商用WIFI本質(zhì)是一樣，微信用自己強勢地位與機(jī)構(gòu)合作，但根本還是會現(xiàn)有商用WIFI形式與微信并存，而用戶完全接受前現(xiàn)有還會是主流。只是以微信一貫做法此次恐怕又要得罪商用WIFI群體了，當(dāng)然這也是維系的特色。

　　之前諸如WiFi萬能鑰匙、暢無線、WiFi伴侶，抓住了廣大屌絲用戶群的痛點發(fā)展迅猛，并在提供服務(wù)的同時找到了自己的商業(yè)模式。那么微信和QQ的介入，會對他們有什么影響?

　　有一些數(shù)據(jù)可以說明問題，在中國有5億以上的AP，而商家500萬不到，在中國所有Wi-Fi中比重不到95%。微信這樣做了意味著Wi-Fi領(lǐng)域進(jìn)入后創(chuàng)業(yè)時代，一些還沒成長起來的公司必然需要轉(zhuǎn)型，同時讓線下Wi-Fi建設(shè)者試圖直接掌握用戶成為泡影。也讓W(xué)i-Fi進(jìn)入下一個打車模式為BAT必爭領(lǐng)域。一些已經(jīng)成長起來Wi-Fi連接模式的App如WiFi伴侶，將因為更了解用戶使用需求，并且擁有較大規(guī)模的可連接Wi-Fi，將和BAT類的超級App的Wi-Fi接入并存。

　　Wi-Fi在微信和支付寶的戰(zhàn)斗，在商家看來，是支付寶服務(wù)窗和微信公眾號兩者在功能和服務(wù)能力的斗爭。

　　相對來講，特別是中小商家，雄歌認(rèn)為對數(shù)據(jù)的需求非常低下，吸引能力不夠，而對于商業(yè)綜合體將有非常大吸引力。

　　目前支付寶也在整合第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，重金打造服務(wù)窗，從體驗上看，我看到支付寶服務(wù)窗實現(xiàn)得非常平滑，在登錄商家Wi-Fi時可選擇支付寶登錄，如果手機(jī)上有裝支付寶客戶端，就會直接調(diào)用支付寶客戶端并授權(quán)登錄，而且會推薦用戶關(guān)注商家的服務(wù)窗，這個過程就相對平滑多了。

　　另外，比起支付寶，微信的短板是支付。最后，對于商家來說是，無論是支付寶還是微信，他們都是需要的，核心就看誰提供了更有價值，并且無法替代的服務(wù)。