去年“意大利來中國打假”的新聞鬧得動(dòng)靜不小，余波持續(xù)震蕩，也引起不少服裝企業(yè)的熱議。

　　2012年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，該辦公室經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。

　　意大利政府對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)旗下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部陸續(xù)向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個(gè)“偽意大利品牌”，內(nèi)容涉及到箱包皮具、服飾家紡、時(shí)尚家居 等多個(gè)行業(yè)。其中，老人頭、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能詳?shù)钠放坪杖辉诹校瑖�人一片嘩然。

　　一位服裝業(yè)的人士對(duì)記者這樣說道：“許多服裝洋品牌其實(shí)完全由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。有點(diǎn)實(shí)力的公司還去香港地區(qū)或國外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，沒實(shí)力的就直接起個(gè)外國名字，這在圈內(nèi)是公開的秘密。”

　　事實(shí)上，記者打開石獅一些服裝企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，宣稱自己的品牌“來自意大利”、“來自法國”、“來自美國”的也不在少數(shù)，正是專家認(rèn)定的“捏造品牌歷史，屬于隱形欺詐”范疇。

為什么要宣稱“來自意大利”?有一種觀點(diǎn)是：“相對(duì)于變化太快的女裝，石獅商務(wù)男裝的特點(diǎn)是更重品質(zhì)，周期長，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價(jià)。”

如果過去的我們服裝行業(yè)不發(fā)達(dá)時(shí)，消費(fèi)者崇洋媚外心理眼中，品牌迎合消費(fèi)心理似乎還可以理解；但如今，國人崇洋心理較之過去已經(jīng)請(qǐng)了很多，撤掉品牌的“洋面具”，而踏踏實(shí)實(shí)的花精力在服裝品質(zhì)上就真的沒有出路嗎？