一年一度的電商年中促銷大戰(zhàn)硝煙再起。今年的6·18是京東上市后的第一次店慶，祭出了前所未有的優(yōu)惠力度，豪擲10億元的“京東紅包”吸引消費(fèi)者；即將上市的阿里也火力全開(kāi)；國(guó)美在線則推出“貴就賠”、“發(fā)紅包”的活動(dòng)。如果說(shuō)“雙11”是電商的年終促銷沖刺，那么6月的這波大促則是電商年中的業(yè)績(jī)比拼�；仡櫼酝�的電商價(jià)格戰(zhàn)，“電商促銷”給人的印象不過(guò)是吸引眼球的噱頭，消費(fèi)陷阱無(wú)處不在。因此對(duì)于6·18的電商年中促銷，很多消費(fèi)者以“噱頭”嗤之以鼻，呈現(xiàn)出電商“造節(jié)頻繁”但服務(wù)不周引發(fā)的“不信任”后遺癥。

　　成功將“6·18”打造成電商年中購(gòu)物節(jié)的京東，上市后的第一次店慶的成績(jī)自然備受關(guān)注。這一次，國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、即將上市的阿里……該湊熱鬧的幾家，一個(gè)都沒(méi)有少。根據(jù)第三方電商比價(jià)軟件惠惠購(gòu)物助手提供的數(shù)據(jù)，截至6月18日下午4點(diǎn)，京東當(dāng)日流量占比為55.4%，超過(guò)天貓的18.4%。本次大促當(dāng)中，降價(jià)商品平均降價(jià)幅度為20%。

　　但對(duì)于消費(fèi)者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝煙味。今年以來(lái)，各種名目的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)讓不少人感嘆“造節(jié)泛濫”，在面對(duì)諸如“6·18”、“雙11”這類造出來(lái)的節(jié)日時(shí)，消費(fèi)者明顯已經(jīng)開(kāi)始趨于平淡、回歸理性。

　　而這背后，隨著聚美優(yōu)品、京東相繼登陸資本市場(chǎng)，早在“6·18”之前，各大電商平臺(tái)今年的促銷大戰(zhàn)早已經(jīng)折騰了好幾撥，消費(fèi)者早已疲憊不堪。

    無(wú)論是電力行業(yè)還是常規(guī)生意，業(yè)者都希望盡少產(chǎn)生陡峭的尖峰和低谷，這樣整個(gè)系統(tǒng)才能平穩(wěn)運(yùn)行。但今年老劉制造的618 Party ON購(gòu)物大趴還有蛇精病一樣的電視廣告，以及消費(fèi)者對(duì)電商促銷越來(lái)越冷淡的態(tài)度，都可以看出用戶對(duì)所謂618、11·11等電商購(gòu)物狂歡節(jié)的審美疲勞，人為制造的購(gòu)物偽高潮該停了！

    就像十一長(zhǎng)假旅游一樣，如果全國(guó)人民都把旅游擠在這七天，那對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言就是一場(chǎng)解決注定的悲劇；筆者的一位老同事現(xiàn)在入職京東，最近在微信上調(diào)侃自己也去一線做了分揀員和裝卸工，大量積壓的訂單使得用戶收貨周期也大為增加，不管是京東宣布日銷售額過(guò)10億，還是阿里系平臺(tái)在雙十一狂歡中達(dá)成350.19億交易額，但筆者認(rèn)為，只有當(dāng)618或者雙十一的交易額不再徒增，而電商平臺(tái)年度總銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)時(shí)，電商平臺(tái)可能才能真正成熟。

　　電商自顧自“造節(jié)”，消費(fèi)者反應(yīng)卻比較平淡。記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者，對(duì)于每年多達(dá)數(shù)次，各種名目的價(jià)格大戰(zhàn)，很多人表示已經(jīng)感到“造節(jié)泛濫”。不少消費(fèi)者抱怨：“很多看上的款式網(wǎng)站上經(jīng)常沒(méi)有貨，有的甚至將價(jià)格抬高后再打折，這樣的促銷不是欺騙消費(fèi)者的眼球嗎？”此外，消費(fèi)者還覺(jué)得電商的促銷券使用起來(lái)“太麻煩”。“雖然京東單個(gè)紅包價(jià)值最高618元，但不能用于手機(jī)充值和購(gòu)買虛擬產(chǎn)品，限制多多，顯得‘雷聲大雨點(diǎn)小’。”