業(yè)內(nèi)期待的蘋(píng)果新iPad終于在今天凌晨發(fā)布了，由于之前有關(guān)新iPad的劇透過(guò)多，新iPad的發(fā)布已然沒(méi)有了驚喜，而從發(fā)布的實(shí)際產(chǎn)品(iPad Air2和iPad Mini3)看，也確實(shí)如此。除了常規(guī)的與其他平板電腦廠商無(wú)異的硬件(例如芯片、攝像頭等)及更薄的機(jī)身升級(jí)外，我們已經(jīng)看不到iPad或者說(shuō)平板電腦的新意。

　　隨著蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)又掀起了一陣熱潮。從第三代iPad，也就是the new iPad開(kāi)始，每次新品發(fā)布總有一種傳播很久的聲音，就是iPad要完蛋了。此前唱衰者認(rèn)為Andorid平板即將崛起，如今的唱衰者認(rèn)為平板市場(chǎng)整體走入窮途末路。

　　2013年，針對(duì)PC出貨量下滑的頹勢(shì)和平板出貨量增長(zhǎng)的強(qiáng)勁，IDC預(yù)測(cè)：到2015年，全球PC出貨量將下跌到2.935億臺(tái)，平板電腦的出貨量將突破3億臺(tái)大關(guān)，超越PC電腦銷(xiāo)量，跨入平板時(shí)代。但是，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的侵蝕和筆記本便攜化時(shí)代的到來(lái)，平板的市場(chǎng)最佳機(jī)遇期正在逐步喪失，今年對(duì)于平板市場(chǎng)而言可謂是一個(gè)跌宕的轉(zhuǎn)折之年。今年全球平板電腦銷(xiāo)量同比漲幅下滑32.2%，IDC也下調(diào)了今年全球平板出貨的預(yù)期，預(yù)計(jì)今年全球平板電腦出貨量將增長(zhǎng)6.5%至2.331億臺(tái)，和去年預(yù)計(jì)的3億臺(tái)差距很大。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?

　　一個(gè)是平板電腦在創(chuàng)新和功能改進(jìn)上的空間已經(jīng)很少，想對(duì)于智能手機(jī)而言，其更新?lián)Q代和功能提升速度較慢，而且下一代產(chǎn)品和上一代產(chǎn)品之間的差距不大，難以有效進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的熱情。例如，業(yè)內(nèi)期待的蘋(píng)果新iPad于10月17日發(fā)布，由于之前有關(guān)新iPad的劇透過(guò)多，新iPad的發(fā)布已然沒(méi)有了驚喜，而從發(fā)布的實(shí)際產(chǎn)品iPad Air 2和iPad mini 3看，也確實(shí)如此。除了常規(guī)的與其他平板電腦廠商無(wú)異的硬件(例如芯片、攝像頭等)及更薄的機(jī)身升級(jí)外，其實(shí)已經(jīng)看不到蘋(píng)果ipad在創(chuàng)新上有何獨(dú)到之處，蘋(píng)果相對(duì)于其他廠商的平板技術(shù)性優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失。這也意味著平板電腦和智能手機(jī)相比，目前已經(jīng)遭遇了發(fā)展的天花板。

　　還有一個(gè)就是平板電腦的市場(chǎng)空間正在逐步被PC和智能手機(jī)所取代，雖然新興市場(chǎng)的平板銷(xiāo)量仍然獲得了較快的增長(zhǎng)，但是發(fā)達(dá)國(guó)家的平板市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑：西歐和北美等成熟市場(chǎng)，平板電腦的出貨量的增長(zhǎng)已然停滯不前，而據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示13年發(fā)達(dá)地區(qū)平板電腦出貨量的增長(zhǎng)幅度為25%。主要原因就是PC從臺(tái)式機(jī)到便攜式筆記本的演變，更好地滿足了辦公和娛樂(lè)需求，同時(shí)以較好的移動(dòng)性沖擊了平板的市場(chǎng);而智能手機(jī)市場(chǎng)的屏幕越來(lái)越大，功能也越來(lái)越強(qiáng)，在移動(dòng)性和功能性上性價(jià)比更高。

　　因?yàn)闊o(wú)創(chuàng)新，平板市場(chǎng)的功能性需求逐漸被PC和智能手機(jī)所取代，一個(gè)在功能性上壓過(guò)了平板，一個(gè)在移動(dòng)性上壓過(guò)了平板，而平板市場(chǎng)，在渡過(guò)了2011-2013年最佳的幾年市場(chǎng)機(jī)遇期后，其市場(chǎng)潛力正在逐步下降，至少部分地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)知道，盡管目前整個(gè)平板電腦市場(chǎng)仍處在增長(zhǎng)階段，但增速已經(jīng)大幅放緩。Gartner最新發(fā)布的報(bào)告稱，由于消費(fèi)者更加傾向于智能手機(jī)產(chǎn)品，平板電腦的銷(xiāo)量增長(zhǎng)將出現(xiàn)大幅下挫。為此，今年全球平板電腦的銷(xiāo)量較上年將增長(zhǎng)11%。相比之下，2013年全球平板電腦的銷(xiāo)量較上年的增幅則高達(dá)55%。要知道，從蘋(píng)果第一代iPad誕生到現(xiàn)在，平板電腦產(chǎn)業(yè)僅經(jīng)歷了4年的發(fā)展，相比之下，發(fā)展了30多年，被認(rèn)為是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC市場(chǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，其明年的增長(zhǎng)率也會(huì)從之前的負(fù)增長(zhǎng)恢復(fù)到5%左右的正增長(zhǎng)。而具有諷刺意味的是，之前PC市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)，除了市場(chǎng)需求疲軟之外，以iPad為代表的平板電腦也起到了侵蝕的作用。

　　不過(guò)時(shí)過(guò)境遷，目前的平板電腦市場(chǎng)似乎遭受著比PC產(chǎn)業(yè)更為猛烈的沖擊。例如日漸興起的大屏手機(jī)，尤其是蘋(píng)果近期新的iPhone6和iPhone6 Plus的發(fā)布，在助推自己智能手機(jī)銷(xiāo)量上升的同時(shí)也勢(shì)必會(huì)沖抵自己的iPad。另外就是隨著芯片等技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)筆記本在便攜性及形態(tài)上與平板電腦間的差距也在迅速縮小。

　　在性能上，雖然平板電腦也在不斷提升，例如新iPad就采用了性能更為強(qiáng)勁的A8X，但這要看跟誰(shuí)來(lái)比，與之前自己的iPad相比，確實(shí)性能大幅提升，但與傳統(tǒng)筆記本相比，無(wú)疑是小巫見(jiàn)大巫。據(jù)外媒評(píng)測(cè)，蘋(píng)果的A8(A8X僅是A8的升級(jí)版)芯片性能也僅是超過(guò)之前筆記本芯片的水平。而隨著英特爾14納米酷睿M系列芯片的上市，這種差距還會(huì)拉大。自己與對(duì)手優(yōu)勢(shì)的減少及劣勢(shì)的擴(kuò)大，這雙重效應(yīng)的疊加，將阻止平板電腦未來(lái)向以生產(chǎn)力工具為代表的PC功能的向上延伸和發(fā)展。

　　除了上行的PC當(dāng)?shù)乐�外，平板電腦的尷尬在其與大屏智能手機(jī)的對(duì)比中也顯露無(wú)遺。即盡管其性能可能略高于智能手機(jī)(例如蘋(píng)果iPhone6上使用的A8和新iPad上的A8X)，但在便攜性上卻大大輸于大屏智能手機(jī)。與和傳統(tǒng)筆記本的對(duì)比類(lèi)似，平板電腦之前的優(yōu)勢(shì)正在縮小，而劣勢(shì)猶存。

　　由上述不難看出，平板電腦正遭遇傳統(tǒng)筆記本和大屏智能手機(jī)雙重夾擊，且之前與這兩類(lèi)產(chǎn)品相比較的優(yōu)勢(shì)正在喪失。更令業(yè)內(nèi)擔(dān)心的是，此次新iPad的發(fā)布，蘋(píng)果并未給出有別于這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不可替代的應(yīng)用場(chǎng)景，這恐怕才是平板電腦未來(lái)發(fā)展中最大的問(wèn)題。也許平板電腦的寒冬真的要來(lái)了。