雷軍接受采訪成,小米的生態(tài)鏈部門計(jì)劃投資100家硬件企業(yè),而最核心的是小米手機(jī)。但小米手機(jī)在質(zhì)量問題、海外禁售等基礎(chǔ)問題仍未解決前提下,擴(kuò)展周邊有實(shí)質(zhì)意義嗎?
在雷軍45歲生日的第二天早晨,他與十幾家媒體在小米辦公室暢聊了三小時(shí)。從小米生態(tài)開始,他不間斷地回答了幾十個(gè)問題——為什么要投資美的而不是海爾?小米生態(tài)的真相是什么?為什么要投資100家硬件公司?小米真的是硬件行業(yè)的惡霸嗎?小米模式是否是可以復(fù)制的?小米真的不缺錢嗎?會不會IPO?等等,雷軍做了坦誠、深入的回答。
在采訪中,雷軍反復(fù)強(qiáng)調(diào),小米生態(tài)是開放的,不排他的,大家認(rèn)為“小米啥都干”是天大的誤解,小米的核心原則是要克制貪婪,要專注,小米是有邊界的。
雷軍說,在40歲生日那年他放下過去做了小米,在45歲生日當(dāng)天,他收到了兩份大禮,一份是360投資結(jié)盟酷派,另一份是華為發(fā)布榮耀6 plus,“這個(gè)行業(yè)的競爭恐怖得一塌糊涂。”
小米該怎么走?雷軍說,去年一位友人贈予他一句話讓他收獲良多:堅(jiān)持原來的路。對于一個(gè)未上市公司,利潤不重要,加大投入,不要被市場搞來搞去。
小米為什么要做生態(tài)?
智能家居這一波浪潮是在2014年1月Google收購nest時(shí)帶動起來的,這提醒我們所有人都要全部提速。
做小米手機(jī)之前,對于先做手機(jī)還是先做路由器,我們是有猶豫的。我們現(xiàn)在的三個(gè)核心產(chǎn)品:手機(jī)、電視、路由,這三個(gè)產(chǎn)品的打法都是依照生態(tài)鏈在延展,我們投做的這些設(shè)備、產(chǎn)品都是高度和生態(tài)鏈相關(guān)。生態(tài)鏈競爭,短期看不到多大效果,但是3-5年內(nèi)能看到,F(xiàn)在生態(tài)鏈的變革才剛剛開始。
手機(jī)是平臺型的硬件產(chǎn)品,非常依賴生態(tài)鏈的成長,硬件的競爭從來就是多維競爭,不是多賣一個(gè)電話少賣一個(gè)電話,而是全生態(tài)鏈的競爭,這是一切的基礎(chǔ)。
再說回來,小米做生態(tài)為什么從硬件入手?原因是在現(xiàn)有的BAT格局下,只有這種模式才能突破。在競爭中,我們步步為營,我們尋找和BAT不一樣的切入點(diǎn),同時(shí),我們對利潤的追求是很有彈性的,(比如我們和百度合作投資了愛奇異),我們不是寸土必爭。
只有這樣,才能讓小米成為百億公司,成為世界第一。否則你做一家又一家10億美金的公司價(jià)值有多大?一次又一次復(fù)制自己是沒有價(jià)值的。
小米生態(tài)包括什么?
我們在去年成立了小米的生態(tài)鏈部門,計(jì)劃是投資100家硬件企業(yè),當(dāng)然未來可能遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。小米生態(tài)中最核心的是小米手機(jī),周邊是小米所投資的生態(tài)鏈企業(yè),再周邊是小米所結(jié)盟、投資的企業(yè)。
在我們的生態(tài)鏈中,也包括了三層,第一層是智能硬件生態(tài)鏈;第二層是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈;第三層是云服務(wù)。(在硬件生態(tài)鏈中我們投資了硬件創(chuàng)業(yè)公司;在內(nèi)容生態(tài)鏈我們請來陳彤,投資優(yōu)酷和愛奇藝;在云服務(wù)中,我們投資金山和世紀(jì)互聯(lián))
小米投資了這么多創(chuàng)業(yè)公司、成熟公司甚至上市公司,小米的邊界是什么?
首先,小米是有邊界的,小米自身只聚焦三類產(chǎn)品:手機(jī)(包括平板)、路由(包括盒子)、電視。我們做生態(tài)鏈投資的目的不是為了做更多產(chǎn)品,正是為了專注。各個(gè)產(chǎn)品線齊頭并進(jìn)是很亂的,很危險(xiǎn),F(xiàn)在我們是很清楚地按照節(jié)奏在前進(jìn),我們今天的關(guān)鍵詞是——克制、聚焦、穩(wěn)步推進(jìn)。
以前國際化,我們同時(shí)做六七個(gè)區(qū)域,現(xiàn)在是聚焦突破印度,對于互聯(lián)網(wǎng)金融,我們的想法是,準(zhǔn)備后做。
小米的核心原則有三點(diǎn)——1.克制貪婪、少做事情、把核心事情做好;2.盡可能廣泛結(jié)盟,和大家協(xié)同;3.通過生態(tài)鏈的方式帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級。
我做天使投資的時(shí)候,紅杉的沈南鵬給我提意見,他說“你太保守,會錯(cuò)過很多”。但是作為VC,你輸?shù)粢话賯(gè)案子無所謂,只要有一個(gè)成功,夠了。世界不是看你輸?shù)舳嗌伲勤A多少。所以我說,要放輕松,說直白點(diǎn),我投資的這100家公司小米會幫助他們,但生死是CEO自己的事情,我照樣吃飯和睡覺無所謂。最終我相信總會有幾個(gè)成功的,總會有百億美金以上的。
順為基金曾經(jīng)瀏覽了7000個(gè)案子,他們總結(jié),只要做一個(gè)homerun(全壘打),都贏回來了。只要一家成功,全掛了無所謂。(自己邊笑邊感嘆,太直白了……)
小米是一家從來都不缺少話題的公司。老沉加盟,引起輿論一片嘩然;投資優(yōu)酷土豆、入股愛奇藝,引發(fā)了業(yè)內(nèi)對視頻行業(yè)格局的大猜想;與美的戰(zhàn)略合作,引出了與董明珠的口水戰(zhàn)?梢哉f,這家成立只有四年多時(shí)間的公司,憑借低價(jià)策略,獲得了巨大的成功。
不過,風(fēng)光背后也有隱憂,臺灣市場上,小米被指責(zé)“私自上傳用戶數(shù)據(jù)”;而最近,印度最高法院對小米發(fā)布禁售令,小米的海外之路可謂困難頻頻。就在雷軍生日的前一天,小米官網(wǎng)宣布,“印度德里高院做出判決,允許小米手機(jī)在印度恢復(fù)銷售。”表面來看,這絕對是個(gè)好消息,印度人口眾多,智能手機(jī)市場有很大的想象空間,如果能獲得支持,對小米的來說,意義非凡。
但是,實(shí)際上,小米還遠(yuǎn)沒有到高枕無憂的地步,小米的海外市場還存在著諸多疑問。
第一,禁令解除了嗎?答案是否定的。在小米發(fā)布官方微博之后,愛立信同樣也發(fā)表官方聲明,愛立信表示:印度法院對小米的許可只是暫時(shí)的,因?yàn)樾∶?ldquo;滿足每臺設(shè)備預(yù)繳100盧比于法院提存的前提條件。”雙方會在1月8日進(jìn)行下一輪聆訊,愛立信表示有信心讓小米的主張“全部駁回”。從小米公關(guān)后續(xù)的回應(yīng)來看,下一輪聆訊是存在的,唯一的分歧是聆訊的具體日期。這一方面說明,小米官方微博的聲明并未把細(xì)節(jié)說清楚。另一方面,小米仍然有被禁售的風(fēng)險(xiǎn),一旦下一輪聆訊對小米不利,結(jié)果仍然有可能是禁售,禁令并未完全解除。小米恐怕依然無法放開手腳去拓展市場。
第二,海外市場不會有后續(xù)問題了嗎?實(shí)際上,關(guān)于愛立信的指控,其后續(xù)的影響可能會大于事件本身。此前小米在臺灣的遭遇就有連鎖反應(yīng),新加坡也在今年8月份調(diào)查小米。隱私方面如此,專利方面,也很有可能會發(fā)生連鎖反應(yīng)。隨著小米在國際市場上風(fēng)生水起,原有的廠商勢必不會任由小米發(fā)展,這一次有可能是愛立信起訴,下一次很有可能會是三星。這一次,愛立信選擇印度,下一次很有可能會選擇東南亞。所以,小米在海外市場的困難還沒有消除。
第三,專利問題解決了嗎?從國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站查詢可以知道,小米的專利授權(quán)只有1468項(xiàng),截至11月,華為獲得的專利授權(quán)量近3萬件,中興在全球?qū)@麚碛辛砍^5.2萬件,累計(jì)專利授權(quán)量已超過1.6萬件。與這兩家企業(yè)相比,小米的專利數(shù)量少得可憐。對小米來說,專利上的匱乏最直接的結(jié)果是任人宰割。很直觀的表現(xiàn)就是,此前,愛立信與中興也有過專利戰(zhàn),但是最終,愛立信也沒有占到什么便宜。如果此次小米有足夠的專利,在談判時(shí)可以通過交叉授權(quán)的方式,降低專利費(fèi)用。但因?yàn)閷@膮T乏,小米十分被動,而目前來看,小米的專利問題依然沒有解決。
第四,質(zhì)量問題可以高枕無憂嗎?小米發(fā)熱問題已經(jīng)被網(wǎng)友拿來當(dāng)成習(xí)以為常的調(diào)侃,此前也有小米移動電源爆炸的新聞。這對小米在海外市場的聲譽(yù)是極為不利的。此外,小米采用的是網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,售后服務(wù)如何保證是一個(gè)很大的問題,特別是在國外,這一問題尤為凸顯。
2014-12-22 09:41:10 林仙兒
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