潤滑油英才網(wǎng)分享：在現(xiàn)今潤滑油市場競爭如此激烈的大環(huán)境下生存發(fā)展，越來越多的機油品牌在整合線下優(yōu)質(zhì)資源的同時，積極開拓線上業(yè)務(wù)，準備在各大電子商務(wù)平臺“分一杯羹”，實現(xiàn)線上線下一體化，進一步拉高業(yè)績，擴大品牌影響力。機油電商市場的空白已逐漸被填補，未來仍有不可預(yù)估的發(fā)展?jié)摿Α?br />

然而很多企業(yè)在運作電商平臺時也是面臨的種種困境，首先需要潤滑油企業(yè)對當前的整個環(huán)境有清醒的意識和把握，畢竟短期之內(nèi)大環(huán)境的配套缺失雖無法改變，但越是在這樣的環(huán)境中越是可以利用自己船小好調(diào)頭的優(yōu)勢，積極做好應(yīng)對準備，調(diào)整自己的陳舊觀念，改變過去對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷簡單落后的印象。而在具體操作上，如果你的企業(yè)尚不具備自己單獨成立電子商務(wù)部門的能力，小艾建議是，不妨從行業(yè)內(nèi)比較出名的B2B垂直網(wǎng)站入手，這些網(wǎng)站整合了上下游的資源，用戶定位精準，轉(zhuǎn)化率高，并且會為用戶提供包括從基本的建站，到搜索優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等一系列的整合服務(wù)。在企業(yè)涉及電子商務(wù)的初級階段，是性價比較高的選擇。
 

1.對電子商務(wù)認識不足

絕大多數(shù)的中小企業(yè)對電子商務(wù)的認識還停留在建網(wǎng)站頁面，發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，等最簡單初級的階段上。而發(fā)布的信息也僅僅是簡單的產(chǎn)品介紹、廠名、聯(lián)系電話等。一方面由于頁面功能的簡陋，讓網(wǎng)絡(luò)傳播推廣的效果大打折扣，另一方面，也忽略了電子商務(wù)是包括了整合資源、營銷推廣、交易平臺整個流程的完整商務(wù)流程。
 

2.對于網(wǎng)絡(luò)營銷充滿懷疑，資源投入不足

由于自身實力，以及企業(yè)所處行業(yè)、地域等多方面的原因，目前許多對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果仍舊不甚看重。這一點尤其在地處內(nèi)陸的一些傳統(tǒng)行業(yè)中表現(xiàn)的尤為突出，比如煙酒、食品類等。多數(shù)中小企業(yè)仍把精力全部放在業(yè)務(wù)上，難以投入足夠的資源進行信息化建設(shè)。有些企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站，但網(wǎng)站利用率極低，更遑論尋找真正專業(yè)對口的行業(yè)網(wǎng)站進行整合營銷。
 

3.電子商務(wù)配套服務(wù)體系有所欠缺

由于國內(nèi)電子商務(wù)還處于初級階段，開展電子商務(wù)缺乏一個成熟的商業(yè)環(huán)境。在目前中國電子商務(wù)方面的法律法規(guī)不健全，以及信用、支付和物流等多方面未能完全形成一個成熟產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)境下，進行網(wǎng)上交易的企業(yè)要承擔(dān)很大風(fēng)險，這也是廣大中小企業(yè)面對電子商務(wù)熱潮來襲，卻遲遲無法順水而行的最主要原因。
 

在中國，“潤滑油”仍然主要是“托付性”的消費品類，需要專業(yè)的機構(gòu)來幫助消費者加裝，線上銷售易，服務(wù)難。但互聯(lián)網(wǎng)是一種拓展服務(wù)渠道的方式，可以創(chuàng)新的空間巨大。現(xiàn)在就有潤滑油的旗艦店在自己的電商主頁對機油的加裝過程、對機油的級別和使用范圍，進行圖文并茂的講解演示，進行消費者教育。另外，還邀請網(wǎng)友互動，將自己的換油過程展示在電商平臺上。這種銷售服務(wù)方式極大地吸引了消費者的注意，慢慢地在改變中國機油電商市場的格局。
 

在潤滑油電商平臺，消費者與企業(yè)可實現(xiàn)充分的互動，其意見和需求得以直接地傳達至企業(yè)，從而推動企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的改進，消費者體驗與品牌力得以形成雙向提升的良性循環(huán)。