大可樂最近玩得很嗨，在京東上玩眾籌，短短25分鐘的時間籌集了1650萬元，并因此被稱為“中國第一籌”。就本質(zhì)而言，大可樂不是在玩眾籌，而是像小米那樣玩營銷�？此瞥晒Φ谋娀I背后，是用錢砸出來的營銷秀。

　　按照大可樂眾籌的規(guī)則：首批眾籌成功的10000名“夢想合伙人”，將于1月底陸續(xù)拿到大可樂3手機(jī)。此后，這10000名合伙人將實現(xiàn)每年一次換新款手機(jī)，并將插手大可樂產(chǎn)品相關(guān)事務(wù)。

　　這個政策出來之后，人們一邊驚呼硬件免費，一邊側(cè)眼看市場反應(yīng)。要知道一個舉措出來之后，市場反應(yīng)很關(guān)鍵，免費也得有市場支持�，F(xiàn)在的人們對什么都不感興趣，把人們興趣勾起來是件很難的事情，大可樂的眾籌雖然打出免費旗號，卻也不是穩(wěn)打穩(wěn)就一定會成功的。

　　不過實際的結(jié)果，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)期。12月9日中午12點眾籌開始之后，1分鐘內(nèi)籌集金額就超過100萬，12分總超過1000萬，25分鐘即超過1500萬，圓滿完成這一單。大可樂眾籌原本計劃進(jìn)行30天，沒想到在30分鐘內(nèi)就被搶得干干凈凈，這一成績打破了京東平臺上所有項目的記錄，成為最短時間內(nèi)吸金最多的京東眾籌項目。

　　這一萬名夢想合伙人即將獲得的新款手機(jī)，從配置上看首先是相當(dāng)對得起1499元眾籌費的，聯(lián)發(fā)科頂級64位八核處理器，3GB內(nèi)存，5英寸藍(lán)寶石屏，全金屬機(jī)身，后置Sony IMX214 1300萬像素攝像頭，前置Sony IMX219 800萬像素攝像頭，在當(dāng)下市場上具有超高的性價比。在這部手機(jī)之外，每年還可免費更換新機(jī)，終生享有這一特權(quán)。

　　此次成功的眾籌，給大可樂這家公司帶來的好處是很多的。首先，眾籌讓這家公司的受關(guān)注度驟然提升，在年末的手機(jī)市場上掀起一股波瀾，相信會有更多消費者被此次硬件免費舉措所打動，積極關(guān)注大可樂手機(jī)。其次，大可樂借此機(jī)會獲得了一批忠實用戶，一萬名夢想合伙人至少能帶動十萬名外圍用戶，而這些外圍用戶又能帶動更多的用戶，說他們是播種機(jī)并不為過。

　　不過，大可樂也不能回避這樣一個事實：如此聲勢浩大，并且備受媒體和公眾矚目的眾籌項目，能夠把大可樂靠抄襲起家的污點洗白嗎?

　　2013年大可樂2代手機(jī)發(fā)布前夕，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪在微博上挑戰(zhàn)三星，稱大可樂手機(jī)2將挑戰(zhàn)三星Note，并歷數(shù)在過去十天時間遭到三星水軍及粉絲謾罵事件的始終。事件的起源，是三星S4后蓋與大可樂2驚奇的相似，很多網(wǎng)友質(zhì)疑大可樂2抄襲。

　　事實上，大可樂1代手機(jī)發(fā)布時，就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑抄襲三星Note2。從外觀上來看，大可樂1代手機(jī)與三星的Note2驚人的相似，既便是傳感器的位置也是如出一轍。如果說大可樂2與三星S4后蓋是一次偶然的話，那么大可樂1代手機(jī)與三星Note2如此相似又該做何解釋呢?

　　客觀地說，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪公開挑戰(zhàn)三星勇氣可嘉。產(chǎn)品體驗不如三星，外觀靠抄襲來博用戶眼球，這種營銷做法著實低劣。事實證明，大可樂手機(jī)的銷量并不像營銷宣傳中的那樣牛逼。經(jīng)歷了2個產(chǎn)品版本的更迭后，大可樂在國內(nèi)智能手機(jī)的市場份額，仍舊是不入流的角色。

　　如果說大可樂前兩代手機(jī)是在偷偷抄襲三星，那么大可樂3手機(jī)，則是赤裸裸的抄襲iPhone 6。在國產(chǎn)手機(jī)不過是向iPhone 6致敬時，大可樂3手機(jī)為自己帖上了“國產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽。再看大可樂3的外觀，與剛剛上市的iPhone 6絕對可以達(dá)到以假亂真的地步。當(dāng)然了，大可樂3在硬件配置上，也在向iPhone 6靠齊。

　　外觀上酷似iPhone 6，硬件配置上超越了iPhone 6的大可樂3，在用戶體驗方面是否也超越了iPhone 6呢?從軟件角度來看，大可樂3手機(jī)的系統(tǒng)仍然是安卓，而iPhone 6的iOS系統(tǒng)是蘋果自主研發(fā)，大可樂3與iPhone 6相比沒有任何優(yōu)勢。從媒體評測來看，大可樂3的流暢度和易用性，與iPhone 6有不小的差距。試問，僅僅是外觀的相似，憑什么給自己帖上“國產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽?

　　從另外一個角度來看，大可樂為自己帖上“國產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽，這是否意味著大可樂這個品牌已經(jīng)被拋棄?從早期偷偷抄襲三星，到眼下赤裸裸的抄襲iPhone 6，大可樂與山寨有何區(qū)別?如果說區(qū)別，那就是大可樂是一個升級版的山寨。

　　如果說“免費”是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的商業(yè)未來，那么大可樂確實是在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展趨勢。只是不知道是早是晚，也不知道大可樂會有什么樣的后續(xù)動作，來支持他們在自己率先開啟的這條硬件免費之路走下去，并獲得商業(yè)上更大的機(jī)會。

　　硬件免費應(yīng)該是個終極目標(biāo)，通過服務(wù)而非硬件實現(xiàn)商業(yè)利益，等于是把人們沿襲千百年的消費習(xí)慣徹底更新了。一旦這一目標(biāo)達(dá)成，必然會全面顛覆傳統(tǒng)工業(yè)體系，因為在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上走通的路，可以不斷復(fù)制到其他產(chǎn)業(yè)中去。

　　很多人可能會覺得硬件免費目前的時機(jī)還不成熟，畢竟生產(chǎn)機(jī)器的人工及物料都是需要很高成本的，后續(xù)以服務(wù)為主要利益訴求的商業(yè)模式也還沒有完全建立起來。但硬件免費的進(jìn)程一旦開啟，就不會停下來去等各方面環(huán)境發(fā)生變化，而是會主動去改變周圍環(huán)境，因為這是大趨勢，誰也阻擋不了，能率先邁出這一步的公司，要么成為先烈，要么就從中擷取最多的利益。大可樂是不想錯過市場機(jī)會，才試圖在戰(zhàn)略上超前一步的。

　　大可樂在硬件免費方面的嘗試，根本原因還是受到了市場需求所推動。從京東眾籌平臺上火爆的認(rèn)購場面來看，消費者是愿意接受硬件免費模式，并認(rèn)真參與進(jìn)去的。至于大可樂在后面還會有什么新玩法，相信在免費模式的大背景下，消費者會更傾向于接受，并積極地玩下去。