近日國內(nèi)家電巨頭國美集團(tuán)再次傳出爆炸性消息，集團(tuán)準(zhǔn)備投入10億元打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈，并且旗下首家黃金賣場——多邊金都也開始試營業(yè)，9月19日起將在西中央電視塔正式開張。這是國美繼上半年打造網(wǎng)上黃金交易平臺后，再次投入巨資涉足線下黃金飾品交易，通過線上線下同步銷售的方式打造黃金產(chǎn)業(yè)O2O閉環(huán)。

　　根據(jù)國美集團(tuán)的規(guī)劃，多邊金都將采取低價搶奪黃金消費市場，并做好了一年虧損一個億，三年內(nèi)不盈利的打算。以目前試業(yè)的店鋪為例，從9月19日起持續(xù)到10月7日，將有5萬件商品亮相，其中千足金飾品價格將比京城其他賣場低20元左右。

　　毫無疑問，國美巨資進(jìn)軍黃金生意將攪局沉寂多時的國內(nèi)黃金消費市場，憑借渠道優(yōu)勢及品牌影響力可能給現(xiàn)有的黃金飾品零售商產(chǎn)生較大沖擊，從而產(chǎn)生一種新的黃金零售業(yè)態(tài)。國美黃金產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略不僅僅限于黃金飾品的線上線下零售，其業(yè)務(wù)涵蓋了從消費、投資、收藏、定制、回購、拍賣、易貨等整條黃金產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品從大眾消費到私人金器收藏品都有涉足，從而可能形成對傳統(tǒng)黃金銷售業(yè)態(tài)的顛覆。

　　根據(jù)中國黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國黃金消費量近年快速增長，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今全球增長最快的黃金市場，并于2013年超過印度，成為全球最大黃金消費國。2013年，中國黃金消費量達(dá)到1176.40噸，首次超過1000噸，是2007年361噸的三倍多，比2012年也增長了40%多。其中，金條消費增長超過五成，黃金首飾增長超過四成。同時，2013年中國黃金珠寶市場零售總額超過4000億元人民幣，成為全球最重要的黃金珠寶消費市場。

　　這幾天的媒體報道里都認(rèn)為，在家電領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)后，黃光裕家族開始了“去電器化”的多元化戰(zhàn)略。黃光裕家族早在去年6月就成立多邊金都商業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運作國美黃金業(yè)務(wù)。按其規(guī)劃，該業(yè)務(wù)將作為國美控股未來體量最大的全新業(yè)務(wù)之一。據(jù)傳，黃光裕已經(jīng)為這場黃金游戲拋出的前期投入已經(jīng)有十個億。

　　黃光裕為什么要進(jìn)軍黃金市場?原因有幾點：一是國美的消費群體跟黃金的消費群體存在重合。需要購買大家電的消費者有很大一部分是屬于即將步入婚姻殿堂首次置業(yè)的年輕消費者，而這一部分人同樣也是黃金飾品的主流消費人群。二是出于國美流量變現(xiàn)提升的需要。國美今年的業(yè)績雖然相比同行增長良好，特別是國美在線交易額有大幅提升，但因其體量較小，要解決成長性問題仍需要通過擴(kuò)大品類來提升流量的邊際產(chǎn)出，黃金行業(yè)在一定程度上來說處在電器產(chǎn)業(yè)鏈的下游，進(jìn)軍黃金飾品市場是其電器的業(yè)務(wù)延伸。至于媒體所說的“去電器化”并不準(zhǔn)確，在未來相當(dāng)長時間，電器都不可能被取代，仍然會是其主攻市場。

　　據(jù)國美控股旗下負(fù)責(zé)黃金業(yè)務(wù)的多邊金都商業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，國美在黃金業(yè)務(wù)上將會四面出擊、全面開花，既有像傳統(tǒng)黃金飾品品牌連鎖店周大福、老鳳祥、周生生這樣的零售業(yè)務(wù)，又有跟菜百類似的綜合黃金產(chǎn)品集市，同時跟中國黃金一樣，同時做首飾金和投資金(金磚金條)業(yè)務(wù)。另外，國美還計劃要投資黃金工廠，自己實現(xiàn)把金礦原料變成黃金成本的過程。甚至還傳出國美打算買下某座大金礦的消息。

　　在一個相對陌生的行業(yè)，一上來就投入重金、全面出擊，這是不是也犯了企業(yè)的某種大忌呢?據(jù)說，黃金行業(yè)的利潤也開始變得日益微薄，而家電行業(yè)很早就已經(jīng)是一個不賺錢的行當(dāng)了。國美在家電主業(yè)競爭慘烈、越來越難以賺錢(國美2014年上半年凈利潤率僅為2.4%)的情況下，卻不惜血本地一頭扎進(jìn)另一個不知深淺的行業(yè)，這會成為拖垮國美的那根稻草嗎?