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論國際特許經營管理與市場營銷戰(zhàn)略

論國際特許經營管理與市場營銷戰(zhàn)略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90951 | 大。22.50KB | 下載:5121 次 | 上傳:2012-07-15

簡介:

當前,特許經營日益國際化,國際特許經營業(yè)務將會不斷擴展。本文重點探討國際特許經營的模式,它所面臨的宏觀環(huán)境以及戰(zhàn)略決策和市場營銷戰(zhàn)略。 特許經營(Franchising)可以定義為一個經營機會,即一種服務或一種使用特定商標的產品的所有者(廠商或分銷商)將當地分銷或銷售專有權賦予某一個人,該人要向所有者支付各項費用或專利權使用費。其中賦予他人權利的個人或經營企業(yè)稱為特許人;被賦予經營權并根據選擇的方法生產或銷售產品或服務的個人或企業(yè)稱為受許人。特許企業(yè)跨越國界的特許經營活動被稱為國際特許經營。

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