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廣告與營銷中情感作用與品牌營銷策略

廣告與營銷中情感作用與品牌營銷策略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:89957 | 大。63.50KB | 下載:5076 次 | 上傳:2012-08-02

簡介:

長期以來廣告與營銷心理學(xué)理論的一個基本觀點(diǎn)是將消費(fèi)者行為視為純理性的、僅僅注重技術(shù)與功能性以及經(jīng)濟(jì)利益最大化為標(biāo)準(zhǔn)的活動。據(jù)此消費(fèi)者決策一般經(jīng)歷確認(rèn)(注意與知覺)、過濾、定位、確定和滿足等心理過程。這一理論模型由于排斥消費(fèi)者在廣告與營銷中情感與體驗(yàn)作用,因而面對21世紀(jì)消費(fèi)者個性化的特點(diǎn)就失去了指導(dǎo)意義。近年來情感與體驗(yàn)營銷理論得到迅速發(fā)展并日益受到廣告與營銷界的普遍重視,該理論認(rèn)為消費(fèi)者決策并非是理性的,在當(dāng)今營銷環(huán)境下更多地受到消費(fèi)者情感與體驗(yàn)經(jīng)歷的影響,即使消費(fèi)者行為的決策中理From EMKT.

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